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卤味觉醒首支品牌TVC,把鸡拍得很高级
一只更好的鸡,一块更好的肉 卤味觉醒是个特别新的品牌,欲望也特别大,不仅爱拿鸡开刀,还硬挑了最难啃的部位——鸡胸肉。 年轻人对鸡胸肉是有偏爱的——爱晒不爱吃。我们被打动,因为他们认认真真地把鸡胸肉做得「竟然好吃」。并且在原材料的选择上就花了真心。于是我们突发奇想,鸡的好让鸡自己讲。 毕竟,对于一个新品牌来说,差异化的品牌表达尤为重要。零食品牌本就占据休闲场景,更需要娱乐向的综艺感。产品拿得出手,品牌玩得起来,才能合力打动见多识广的年轻人。 这部全由真鸡主演的TVC,其实没什么大创意。唯独的创意是…
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方太×陈坤《地球情书》:爱在柴米油盐
5年前,方太《油烟情书》的书写感动许多人; 5年后,方太《地球情书》的续写,让爱从小家庭蔓延到大家园。 写得好看,也要唱得好听 纵观时代的横截面,每一个所处时代的人,都在为建造更好的地球做着力所能及的事: 有历时70多年的三北防护林工程,也有黄河湿地的护鸟行动;有面对快时尚进入、却依然坚守传统技艺的植物印染,也有越来越多都市年轻人奉行的二手可持续生活方式。 我们把这些真实故事拍成影片、写成字句、谱成情歌,献给地球。 人文篇海报 「《地球情书》歌词」 我没有他爱你爱到拼尽全力想要为你…
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元气森林樱花季TVC:打开春天三部曲
随着日历的翻动,冬天也不知不觉地过去了。春天的来临,让空气都悄悄释放出甜蜜气息。 樱花绽放的瞬间,藏在心底的爱意萌动。开启春天的方式有很多种,今年,我们带来了「打开春天三部曲」。 前方高甜,樱花般灿烂的恋爱正在上演! 一、用勇气打开春天 为了遇见你,自己都数不清楚彩排了多少遍。年少时的喜欢单纯又笨拙,如同樱花的花语,美好的不可思议。 鼓起勇气开启一场盛大的告白,说不出口的句子都藏在花瓣里。 二、用陪伴打开春天 不想只是朋友,所以每天都陪你谈天说地,总有聊不完的话题。友情以上,恋人未…
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薇尔携手周冬雨发布态度短片,为月经正名?
社会如何看待月经,就是如何看待女性本身。今年是Libresse薇尔「月经不隐藏」活动的第三年,跨界永璞咖啡推出「把卫生巾放上台面」话题,同时携手品牌代言人周冬雨发布了「月经,需要隐藏吗?」态度短片,用行动支持月经不隐藏,支持每一次自信坦然的表达。 月经需要隐藏吗?在过去,提起月经,提起卫生巾,羞于表达,遮遮掩掩,传递卫生巾时各种拿、放、递的隐藏小动作。短片期望月经不再被视为洪水猛兽,卫生巾在办公室、健身馆、学校等公开场所都可以被放上台面,月经并不尴尬,经期需求应该被看到、被关注、被尊重。 品…
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一支让人浮想联翩的银行广告,是你想要的生活吗?
Blink是中东的第一家银行,它的诞生源于一个简单的信念:金钱意味着简单。旨在为人民服务,而不是相反的更多操作过程,但在执行过程中,银行开始表现得更像是束缚人们及其资金的机构。Blink发布了一则宣传片《 Live With More》,讲述了手机银行的便捷,旨在激发一种新的、更自由的银行业务方式。 短片开始展现了银行内业务的杂乱繁忙,人们急躁、焦虑、无奈、等待的状态。当走出银行,进入手机支付,一卡在手,天下全有。通过场景无缝切换,主角从过去的一切中挣脱出来,进入到科技的世界,在这个世界中,有着…
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知了团队年会
知了互动年会迎来北京的第一场雪,可谓瑞雪兆丰年! 在金金主持下,全体小伙伴们开始了发言、抽奖、发奖金环节。 第二天大家开心的合影留念
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2022开年剧《人世间》,文案才是人间真实
不知道大家伙在追《人世间》没?听说这是继《觉醒年代》后又一大年度佳剧。 看剧知现实,最近一部名叫《人世间》的电视剧口碑爆棚,豆瓣评分一路飙升直奔8.1分,而除了演员阵容的强大,剧中情节的真实和催泪才是最吸引观众的原因。 首先讲一下,这部剧是由梁晓声的同名小说改编来的,同时这篇小说也荣获了第十届茅盾文学奖。剧中每个人物都具有鲜明代表性,代表着上世纪中国自70年代到21世纪的各阶层家庭的生活轨迹和变迁。 此外,剧中的台词更是将上一代的世间事和人间烟火气体现得淋漓尽致,句句珠玑,刀刀扎心—— ▼ 01…
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日本广告画风梦幻,引起极度舒适
日本三得利旗下经典低度酒精饮料品牌 HOROYOI 发布的新广告被色彩搭配惊艳了,每帧截图都可以做壁纸。HOROYOI 将今年的传播主题定义为“一起度过时光的乐趣”,每个人都有自己享受时间的方式,比如听音乐、看剧或者玩游戏。三得利将目光聚焦于一个女生独处时随心所欲的微醺时光。 短片为一半动漫一半真人的形式。动画版由日本人气插画师 HAI 绘制,以“Horoyoi”风味为主题,绘制了六个房间里消磨时光的少女。真人版由备受瞩目的年轻女演员古川琴音一人分饰六角来扮演。 6 个场景在进行美术布置和色彩搭…
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广告营销界“武林秘籍”,一文搞懂”定位理论”!
如果有人问,广告界有没有一本关于营销的“武林秘籍”? 细数过往,我想能担此殊荣的非他莫属——《定位》,被誉为“定位之父”杰克·特劳特与艾·里斯为所有广告人谱写的“秘籍”,以其独有的定位理论在一定程度上引导了各行各业的发展。 兵法云:上兵伐谋,其次伐交,其次伐兵,其下攻城” ,定位可谓是广告界的首部“伐谋攻心”理论。 1972年,美国最具影响力的营销杂志《广告时代》刊登“定位时代来临”系列文章,使得定位理论正式进入世界营销舞台的中央。 1980年,《定位》一书在美国出版,成为营销领域的“…
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保存这些文案,一秒破防
B站与社科院、人民文学出版社联合发布了“2021年度弹幕”—— 「破防了」 看到这三个字的时候,我也差点破防了。毕竟这一年来发生的事,可不就是让人一次次破防吗?5月云南地震,袁隆平去世,7月河南水灾,鸿星尔克近乎裸捐,却在人们疯抢时呼吁大家理性消费……一个个具体而重大的社会事件,极大地感染、刺激着人们的内心情绪。或是震撼,或是感动,当这些情感汇聚,无需太多复杂表达,只需一句「破防了」,彼此便心领神会,产生天涯共此时的情感共振。俗话说:人类的悲欢并不相通,除非被整破防了……因为人们在破防的时候,内…
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天猫双11:看看爱豆的购物车里有什么
双十一来了,最为私密的地方莫过于购物车,你的购物车里有什么商品,能了解到你的生活近况,喜好,甚至性格特点。从此出发,让各大爱豆分享自己的购物车,来宠自己的粉丝,让粉丝更深层次的了解爱豆,把爱豆的购物车展示出来,带一波节奏。 先上悬念视频: 分享购物车KV 除了特殊购物车的海报带节奏之外,还有一大堆购物车原生界面海报持续轰炸:
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王者荣耀×AOV 双生联名,演绎跨世重逢的绝美瞬间
商业课题 孙尚香的新皮肤是王者荣耀手游首次与海外版王者荣耀(AOV)推出概念为“双生龙姬”的限定联名皮肤,我们根据皮肤的双生设定与客户达成共识,想要创造出一个充满幻想的奇妙双生世界,展现这对姐妹之间跨越世界再次重逢的内容。 世界观设定 在平行世界交汇的深处,有一处奇妙的孕育之地,在此处会诞生龙姬一族,是平行世界的守护者。她们以双生子的状态诞生,在成年之前相伴,成年之后选择与自己喜爱的世界缔结契约并守护世界的稳定。 制作展示 本次的概念CG影片,由DotWell DCP制作,并用梦幻的灯光氛围和非…