作为豪华汽车品牌的代表,来自德国的汽车制造商梅赛德斯-奔驰于今年 4 月全面阐述了覆盖全价值链的环境、社会和公司治理战略,为拥抱新兴业态打下坚实的战略基础,并于本周正式释出了与著名影星——巩俐合作的广告大片,凸显品牌在可持续转型发展道路上的坚持和决心。

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在影片中,巩俐作为奔驰的时空旅者,与品牌一起追逐着未来脚步、穿越于不同时代,让各式各样的奔驰经典车型赋电新生,驶向理想中的共生之境。

凤凰户外LED媒体同步“上映”,不仅以具有强视觉冲击力的手法表现了奔驰在各细分市场的全面电动化目标,亦展示出品牌不为固有规则和思维所桎梏,满怀无畏向前去颠覆和改变的冲劲与决心。

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奔驰释出与著名影星巩俐合作的广告大片
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大屏今日卡司:巩俐
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凤凰户外LED媒体同步“上映”

01 汽车行业可持续发展任重道远

在全球气候变化愈加引发关注的当下,占据能源相关碳排放量四分之一的道路交通,必然是可持续发展进程中最受关注的因素之一,产业的可持续转型已经刻不容缓。以电动汽车为起点,新能源汽车在全球各地正得到快速发展,而中国市场更是成为了这场变革中的领头羊——根据国际能源署的统计,全球电动汽车销量在 2021 年占整体汽车市场份额近 9%;其中,中国新能源汽车产销同比大涨 1.6 倍,连续 7 年位居全球第一。

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在当前的发展趋势中,电动化成为汽车产业绿色发展、低碳转型的重要方向。而作为全球领先汽车制造商的奔驰,也吹响了汽车电动化的号角。为拥有可持续发展的未来,电动已经与奔驰的品牌基因 “豪华” 并列,成为奔驰锚定的两大支点。奔驰通过彻底拥抱电动化,并持续强化豪华品牌定位,运用创新让自己走在电力驱动与汽车软件趋势的前沿。

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02 电动化不仅是技术的革新 更是品牌形象的全面转型

在传统意义的可持续发展之外,汽车行业的电动转型也对品牌自身带来一系列积极作用。

在品牌营销层面,电动汽车恰好与年轻消费者当下的心态相吻合,加速了奔驰的年轻化转型。随着年轻人对可持续话题的关注,奔驰的电动汽车无疑有利于品牌吸引年轻消费者、开辟新的客户群,年轻人对电动汽车正愈加感兴趣,加速快、推背感强、智能化等特点,已经使电动汽车成为他们的购车首选。

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WardsAuto 杂志编辑 Steve Finlay 曾指出,千禧一代和 Z 世代是购买电动汽车愿景最强烈的消费者。数据科学家 Lakshmi Iyengar 也表示,电动汽车正接近临界点,随着电动汽车在未来 10 到 15 年的规模扩大,人们将看到更低的价格和成本效益发挥作用。

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在此机会窗口期,奔驰继续提速电动转型在中国市场的落地,通过大型户外媒体持续输出品牌形象,基于大众出行户外活动场景,轻松对话受众,突破品牌建设的壁垒,助力奔驰品牌形象的全面转型,使之进一步扩大品牌在可持续发展上所做出积极努力的声量。

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随着新一轮科技革命和产业变革加速推进,汽车产品和产业生态正在全面重塑。车企向新能源汽车的转型让汽车品牌找到了新的机遇,在全球汽车市场上重新定义「创新」和「高端化」。

在新能源汽车追求「品牌向上」的过程中,“市场”和“渠道”是两个至关重要的维度。凤凰都市传媒户外LED媒体以广泛的覆盖力、天然的场景力、持续的影响力,实现与消费者近距离接触及强送达,助力品牌实现价值持续提升。

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