一只更好的鸡,一块更好的肉

卤味觉醒是个特别新的品牌,欲望也特别大,不仅爱拿鸡开刀,还硬挑了最难啃的部位——鸡胸肉。

年轻人对鸡胸肉是有偏爱的——爱晒不爱吃。我们被打动,因为他们认认真真地把鸡胸肉做得「竟然好吃」。并且在原材料的选择上就花了真心。于是我们突发奇想,鸡的好让鸡自己讲。

毕竟,对于一个新品牌来说,差异化的品牌表达尤为重要。零食品牌本就占据休闲场景,更需要娱乐向的综艺感。产品拿得出手,品牌玩得起来,才能合力打动见多识广的年轻人。

这部全由真鸡主演的TVC,其实没什么大创意。唯独的创意是我们不得不执行得特认真,大大扩充制作周期,甚至与演员(白羽鸡)同吃同住培养感情。劳作虽苦,但也幸福。穿山越岭,和客户一起,为鸡拍了5部小电影。踏踏实实地实践了一件好玩但认真的事。

身体棒篇

卤味觉醒首支品牌TVC,把鸡拍得很高级插图1

文案

一只更好的鸡
得有理想
还要能落地
要跑得起来
能翻墙时,绝不腿软
旋转,跳跃…
只有稳稳地站在今天
才有明天可言

肌肉是这样练成的
鸡肉也是

吃得好篇

卤味觉醒首支品牌TVC,把鸡拍得很高级插图3

文案

一只更好的鸡
A better chicken
诱惑~
Trap~
无所不在的诱惑
The trap in the air
是像其他鸡那样,
To be a normal chicken
不,其他鸭那样
nah,A duck maybe
吃一口大锅饭
Take a bite
还是坚持腔调
or do your own thing
头也不回
without turning back
做自己?
to be a real chicken?

当一只鸡知道自己该吃什么
你才知道自己吃的是什么鸡

会生活篇

卤味觉醒首支品牌TVC,把鸡拍得很高级插图5

文案

一只更好的鸡
当然也有自己的生活方式
懂得断舍离
也知道
找寻日常的小确幸
水边追逐
郊外漫步
每一只鸡
从小就知道
成长是集体的
而生活
是自己的

一方水土养一方人
一方水土也能养一群好鸡

高标准篇

卤味觉醒首支品牌TVC,把鸡拍得很高级插图7

文案

一只更好的鸡
离家的日期是老早就安排好的
没有谁
可以逃得过时间的缝隙
我们每一次擦肩而过
都有可能是最后一次
你对我一概不知
但我们都有一个共同的秘密:
长大了,就离开

用标准养成每只鸡
才能形成鸡的标准

全球公路篇

卤味觉醒首支品牌TVC,把鸡拍得很高级插图9

文案

一只更好的鸡
可能不懂鹰语
无法掌握飞行
但它的足迹却有可能遍布全球、万水千山
每只鸡
都在用自己的信念,走在前鸡的路上
从来就没有什么好走的路
只有一只只,勇敢的鸡

经过了好多好多胃的挑剔
才能造就一只好好味的鸡

这确实是一部充满挑战的拍摄之旅,全程真鸡实拍,脚本基本靠鸡走出来。还会随时面临拍摄过程中莫名走失一位演员,全组满村子找鸡的窘境。但正因为这些困难才成就了这支有趣又不只是有趣的卤味觉醒首支品牌TVC。感谢客户对视频创意的全力支持,感谢制作团队把半辈子的耐心都在这些鸡的身上花完了。另外希望陈小日老师下一次的创意,尽量关注人类。

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