2021年6月-7月,广发信用卡开心摄影展空降广州珠江新城地铁站和深圳深大地铁站,反响异常火爆。

红色展览墙上的笑脸照片和一个个开心的故事吸引了不少人的眼球。匆忙走过的路人们被影展中所呈现出的属于成年人最纯粹的开心与笑容击中。

广发信用卡地铁摄影展,唤醒打工人最纯粹的开心插图1

唤醒对“开心”的感知

开心是人类最看重的积极情感需求,很多人会经常将“我很开心”“我不开心”挂在嘴边,由此可见,“开心”是一件人人需要、人人向往、但又很难以持续实现的事。

生活在这个压力大、快节奏的年代,时代给予我们很多机遇的同时,仿佛也开启了困难模式。习惯了在工作和生活的各种压力下奔走,我们对任何事物仿佛心里都丝毫不起波澜。谈及开心,我们最常听见的感叹是“成年人的开心太难了!”

为了给这个时代的人们重新找回开心,广发信用卡联手知名时尚摄影师童梦,用镜头和灵魂对话,去捕捉生活中真实的开心。我们观察了来自不同行业的年轻人生活中不经意的开心瞬间,呈现一个个开心的小故事。细细品味,你会发现开心其实没有想象中的那么难。

 

(广发卡X童梦摄影师“开心其实很简单”摄影展)

一顿丰盛的外卖,救赎了胃,也拯救了不开心

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小可爱一个期待的眼神,萌化了我的心

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丢掉职场包袱,开心做回自己

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苦兮兮的生活,有全糖奶茶,更有知心闺蜜

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续命咖啡下肚,职场人瞬间回魂

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下班后逛超市,坏情绪一扫而光

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办公桌最喜欢的角落,摆满了心爱的盲盒

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电竞boy的狂热,是全套酷炫装备

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在滑板上飞翔,压力统统退散

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这一个个简短的故事,虽然很日常,很细微,却恰好是都市上班族的生活全貌。文案是故事主人公朴实的分享,让路过的打工人们在小故事里找到了共鸣。大家都能在这个摄影展里找到自己,也开始意识到,这才是我们生活本该有的样子,这才是对待生活该有的态度,开心其实不需要太多理由。

笑脸,治愈城市打工人的特笑药

笑容是表达开心、传递开心最简单有效的方式。为了把开心情绪的感染力实现最大化,我们放大了每张笑脸特写,让不同背景、不同身份打工人的开心表情,全方位沉浸式的占领往来行人的感官。让每个路过的行人,都能沉浸到我们的开心磁场里,被笑容感染,被笑脸背后的故事打动,重新发现自己生活中的小美好。

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墙面上,还有许多用户分享的与广发卡一同经历的开心小故事,这些记录着在广发卡陪伴下的开心小日子,也同样治愈着每一个驻足观看的路人。

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广发的多利卡天天返现,叠加周五的超级广发日,持续为用户提供吃喝玩乐出行购的优惠,鼓励更多年轻打工人从压力与负面情绪中挣脱出来,吃顿好的,喝杯想喝的,享受享受优惠,主动去创造属于自己的日常小开心。

无数人在摄影展中找到了有关开心的共鸣,也让地铁站一度成为“网红打卡地”,并吸引了无数网友在网上分享属于他们的关于开心的故事。

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摄影师童梦的官宣微博一经发布,好评连连,就连导演圈也来围观凑热闹。

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让“开心”走进城市的每个角落

除了广州、深圳之外,摄影展还分别空降到北京、上海、杭州等多地,进行全方位的空间多层级释放,打造出数条专属“开心”的传送轨道,让结束了一天工作疲惫的年轻人感受到开心,带着笑容欣然离开。

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这份专属的“开心”也走进城市的更多角落。在人流不息的CBD户外大屏上,在住宅楼宇电梯间里,让开心能带回家,传递给每个需要开心的人。

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当那些从地铁展长廊的出口走出,奔向下个目的地的人们,嘴角都挂起了一丝微笑,网络上有关“开心”的主题故事,也如雨后春笋般被分享、被传递,那些最细微最平常的生活小事,启发了大家要寻找自己生活中的简单开心。新世相和Knowyourself等新媒体大号针对本次地铁展的特别专题内容被广泛传播,我们越发确信只有品牌温度真实流露,才能引发受众情感共鸣,使受众与品牌的关系更紧密。

开心其实很简单。虽然有时打工人的生活真的很难,但不妨尝试多笑一笑,为自己创造一些简单的美好瞬间,清空压力,拥抱简单而开心的美好生活。

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