B站与社科院、人民文学出版社联合发布了“2021年度弹幕”——

「破防了」

保存这些文案,一秒破防插图1

保存这些文案,一秒破防插图3

看到这三个字的时候,我也差点破防了。
毕竟这一年来发生的事,可不就是让人一次次破防吗?
5月云南地震,袁隆平去世,7月河南水灾,鸿星尔克近乎裸捐,却在人们疯抢时呼吁大家理性消费……
一个个具体而重大的社会事件,极大地感染、刺激着人们的内心情绪。
或是震撼,或是感动,当这些情感汇聚,无需太多复杂表达,只需一句「破防了」,彼此便心领神会,产生天涯共此时的情感共振
俗话说:人类的悲欢并不相通,除非被整破防了……
因为人们在破防的时候,内心通常是不设防的,会产生难以抑制的情绪,常见表现就是泪流满面。
这里就分享一些曾经把我整破防的优秀文案,总不能让我一个人泪流满面。

在继续阅读之前,请做好如下准备:
一、备好纸巾。
二、别吃东西,不然吃啥都是咸的。

01
“但是你没有”

记得那天,我借用你的新车,我撞凹了它

我以为你一定会杀了我的

但是你没有

记得那天,我在你的新地毯上吐了满地的草莓饼

我以为你一定会厌恶我的

但是你没有

记得那天,我拖你去海滩,而它真如你所说的下了雨

我以为你会说“我告诉过你”

但是你没有

记得那天,我和所有的男人调情好让你嫉妒,而你真的嫉妒了

我以为你一定会离开我

但是你没有

记得那天,我忘了告诉你那个舞会是要穿礼服的,而你却穿了牛仔裤

我以为你一定要抛弃我了

但是你没有

是的,有许多的事你都没有做,而你容忍我

钟爱我

保护我

有许多许多的事情我要为你做,等你从越南回来

但是你没有
这首诗的作者是一位美国妇女,丈夫在女儿4岁时奔赴越南战场,后来不幸身亡。这位母亲则终身守寡直至病逝。
女儿在整理遗物时发现了这首母亲写给父亲的诗,可以说是世界上最好的反战文案了。
朴实无华的语言,却有着直达心底的力量,用一幕幕日常不断罗织情绪,所有的遗憾与亏欠在最后一句集中爆发,让人猝不及防。

02
“现在的路,已回不去我从前的家了”

《你记得我,我就活着》

“我的名字,也许已经过时了,现在应该没有人会取这样的名字吧。

我曾和你一样,一样的意气风发,一样的慷慨激昂,憧憬过无数种可能的未来。

但是,我没想到,一次离别,竟成了永别,一声再见,就再也未见,时过境迁,山海相隔,现在的路,已回不去我从前的家了。

但是,无论你在哪里,当风从耳边吹过,云从头顶飘过,那便是我来看你,看你现在过得比我当年想象的还要好。

看这盛世如我所愿,这盛世里,有你,有我,只要我的名字不被忘记,我就活着,只要你记得我,我就活着。”
今年清明节时,“烈士寻亲公共服务平台”正式开通,向全社会征集烈士寻亲线索,这条短片旨在号召人们帮助完善烈士资料,为烈士寻找亲人。
文案借烈士之口,以第一人称叙述,语言朴素跌宕,悲悯又催泪。

03
“扯平了!”

999感冒灵的感恩节短片《有人偷偷爱着你》,用5个真实故事改编,其中一个讲的是骑三轮的老人剐蹭了一辆豪车,引来众人紧张围观。
豪车司机下车后呵斥道:你眼瞎了呀?!
老人战战兢兢回答:老板对不起,多少钱我赔……
司机盛气凌人:破拉车的,你拿什么赔啊?!
说完从后备箱拿出了一根钢管走向老人……
接着是视频后半段,司机拿着钢管径直从老人身旁走了过去,朝着三轮车狠狠戳了一下,吆喝道:
「扯平了!」
围观的人顿时哈哈大笑,说完司机就开着车走了。
情节跌宕反转,前半段是现实中的各种人情冷漠,接着一个个反转,原来冷漠的表象下涌动着人心的暖热,告诉我们:
这个世界没有想象中的那么好,但似乎…也没那么糟。
搞得观众情绪也跟着左右横跳,最后根本hold不住,集体破了防。

04

那一天我头脑里只有两件事:

怎样把这个消息告诉我妻子;

怎样给我小儿子换一件新衣服。

每天早上我妻子都要花四十五分钟帮儿子准备好上学。

那是她一天最开心的时候,我想。

当别人打电话到办公室,告诉我这个消息时,

我在想,怎么能让妻子看到儿子这个样子。

所以,我给他换了衣服。

但若是你的儿子死了,他死了,什么都不能改变这个事实。

已经过去三年多了。妻子现在好些了,生活也差不多恢复正常。

但有时,夜深人静,在妻子睡熟的时候,我会轻手轻脚地走进儿子房间。

确定妻子不会听到时,

我才会哭。

请小心驾驶。
每次读到最后两句时,都会有种眼睛进了撒哈拉沙漠的感觉。
保存这些文案,一秒破防插图5

心碎的人不见得让人破防,但最见不得的是心碎之人的强颜欢笑,真的让人绷不住。
文案的作者,是印度文案大师·伤痛文学之父·100%护甲穿透——弗雷迪·伯迪(Freddy Birdy)。
他宣称自己是印度获奖最多的文案,曾经为了进入他爸的公司而学会计失败后放弃,被迫走上了文案的道路。

05
“32岁的亨利就在那里,深情的目光望过去都是自己22岁的影子”

当时光的列车缓缓驶过酋长球场,32岁的亨利就坐在那里,深情的目光望过去,都是自己22岁的影子。
还是那辆列车,随着时光送走了匆匆过客,静静开往另一片大陆,33岁的亨利就在那里,深情的目光望去,依稀浮现着自己25岁的模样。
远方的期许固然美好,而列车的短暂的停留更好像岁月的美丽回眸。
当时光奏出回家的天籁,35岁的亨利就在那里,深情的目光望去,勾勒出自己29岁的动人画面。渐行渐远的车辙,默默带走了属于四座城市的喧嚣,却指引着一路跟随的人们去追寻那段逝去的时光。
当岁月含泪悄悄转身,37岁的亨利就在那里,深情的目光望过去,试图回到原点,那个出发的站台,记起自己背起行囊时,那十七岁的样子。……
选自CCTV5《天下足球》亨利退役特别节目的旁白文案。
年华老去令人心酸,但英雄的迟暮却最最让人伤感。
“XX岁的亨利就在那里,深情的目光望过去,都是自己XX岁的影子” 重复到第四遍的时候,谁能忍住不泪目?

“因为假如你不值得送“皇家芝华士”这样的礼物,还有谁值得”
保存这些文案,一秒破防插图7

因为我已经认识了你一生 

因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩 

因为你允许我在草坪上玩蟋蟀 

因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌 

因为我们的房子里总是充满书和笑声 

因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球 

因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚 

因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪 

因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报 

因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮 

因为你已经38次记住了我的生日,甚至比38次更多

因为我们见面时你依然拥抱我 

因为你依然为妈妈买花 

因为你是一位了不起的爷爷 

因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员 

因为我上一次请你吃饭时你还是想去麦当劳 

因为在我需要时,你总会在我的身边 

因为你允许我犯自己的错误,而从没有一次说”让我告诉你怎么做”

因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜 

因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你 

因为今天是父亲节 

因为假如你不值得送CHIVAS REGAL这样的礼物 

还有谁值得
22个排比,一暮暮触景生情的回忆,把丝丝缕缕的情绪一一收集,最后轻轻一拉,闸口打开,泪如泉涌。
这是大卫·阿伯特为皇家芝华士威士忌写的父亲节广告,曾经是为一个巧克力品牌所写,客户嫌太悲情没有采用。

07
“我还能用什么方式,把你们都带来呢?”

《宜家圣诞广告》

圣诞节是西方最盛大的节日,就和我们过年一样,他们也会在这一天和家人欢聚一堂。
但和中国一样,他们也存在空巢老人的现象。
这一天,老人接到儿女的电话,意思是太忙,今年圣诞不回家了。
眼看着邻居家的孩子都回来了,他内心倍感孤独无助。
直到收到老人去世的消息,儿女们悲痛万分,这才放下手头的事赶回家中。
走进家门,满桌烛光摇曳,餐具齐备,一棵圣诞树装饰得琳琅满目。
当老爸从厨房缓慢走出时,他们终于明白了老爸的良苦用心。
“我还能用什么方式,把你们都带来呢?”
1分15秒直接泪目了,空气里是不是有钉子,这谁能扛得住。

曾经在知乎还看过这样一个小故事:
爷爷掰着手指头和我算着说:今年我七十五,你一年能回来俩次若我还能活五年,那我还能见你十次
真的是蚌埠住了,就像马頔说的,当你听着我的歌词流泪的时候,它已经与我无关了,你掉的眼泪,是只有你自己才知道的故事。
而当你翻看这些文案,内心被触动时,也已经和文案无关了,你只不过是找到了一个替你讲故事的人。

作者 | kuang13

来源 | 文案包邮(ID:kol100)

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