尽管上下五千年孕育出华夏文明浩如烟海,但在现代科技生活的极速发展之下,仍有些曾经治世的生活智慧与传统技艺日渐衰落——“记录在案的非遗共有1372项,仍有很多非遗技艺因为传承人的生计等问题面临失传”,当文化终成遗产,传统何以为继。

源远者流长,天猫将非遗技艺与时代审美相融合,邀请众明星担任非遗守护人,联合焕新设计师一同打造非遗新国潮作品,用一场非遗世界的红毯仪式讲述天猫眼中传统文化的传承之路,带领世人发掘更多传统文化的能量。11月4日晚,天猫联合CCTV-6电影频道,打造一场非遗文化主题的公益晚会“潮起中国·非遗焕新夜”,以潮流演绎传统,让非遗焕发新光彩。众多非遗守护人、非遗传承人、焕新设计师联手创新国潮作品,用一场国风盛典告诉我们,非遗正年轻,传承一起潮。

天猫国潮非遗焕新夜,传统文化潮起来了!插图1
天猫国潮非遗焕新夜,传统文化潮起来了!插图3

数字化赋能非遗传统美学

文化需要更新的载体来承载,我们也希望通过当代思维来阐述传统,借助最新的数字化扫描技术,得以让定窑定瓷、凤翔木版年画、苗绣、苏绣、北京面人、徽墨、曲阳石雕、秸秆扎刻、蓝印花布、蔚县剪纸等非遗传统技艺之瑰宝再现于人们身边,作为传统文化最精妙的印记符号,让更多人见证守护非遗之美好。

而当代年轻人也在用自己的方式守护非遗,上亿用户正在通过天猫支持购买非遗的相关产品,他们将精神趣味、审美风尚以及年轻活力不断注入,用潮流的生活方式焕新传统文化,让更多传统文化重新掌握流量密码,新一代的文化自信,即是建立在传统价值的现代化之上。

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一件小而伟大的事

“潮起中国·非遗焕新夜”播出期间,越来越多的网友一起加入了传承非遗的队列,在互联网上不断传递,#潮起中国非遗焕新夜#等47个热门话题登陆微博、快手、抖音热搜榜,相关话题阅读量超40亿次,让更多人看到了国潮非遗的美好。

守护非遗并非固执死板的一味守旧,而是融入更多时代的变量,虽然我们现在所做微不足道,但同为国人,生于此长于此,从敬茶让梨知孝悌到明礼守信敬天地;从总角弱冠到从心所欲不逾矩;从看花灯贴春联到重阳登高望远;从柴米油盐到继承守护非遗,中国文化的脉络早已融入我们骨血,根植于每个人心底。我们应该有足够的文化自信,放任年轻人去寻找自己的生活态度,以及对其他文化的包容心,这样更能让大家回归和关注我们自己的文化,在潮流和传统中寻找到最好的平衡。

天猫国潮非遗焕新夜,传统文化潮起来了!插图5

我们用100台相机矩阵,采集和再造了10组绝美非遗。秸秆扎出的角楼、微型面雕的屈原、丝线牵起的苏绣秋千…素材取自非遗传承人原作。天猫潮起中国·非遗焕新夜,传统也美好,传承一起潮。

天猫国潮非遗焕新夜,传统文化潮起来了!插图7

活动当天,CCTV6电影频道⼤屏播出,淘宝直播、优酷、微博等平台对《潮起中国》⾮遗慈善夜进⾏全程直播。晚会全网观看量超1.1亿次,相关话题阅读量超40亿次,全网热搜47个,掀起刷屏式传播声量。而针对这次活动的收尾期传播依旧火力全开,话题#潮起中国非遗守护人大片#在一片自来水安利中,获得了超过1500万的阅读量,在活动结束后的周末里依旧冲破了重重突围,喜提文娱榜热搜。非遗守护人的力量传递,还在持续发酵中……

天猫国潮非遗焕新夜,传统文化潮起来了!插图9

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