荣耀暖心短片:史上最有爱的眼神杀,看完心都融化了插图1

荣耀Magic3基于来电注视铃声减弱功能,推出了一支暖心的短片。

故事并不复杂,讲述了一个小女孩,渴望和妈妈相处而不被打扰的小心思,从小孩子的视角出发,在和妈妈的手机斗智斗勇的过程中,带出了产品功能点。

《眼神杀》篇

虽然小女孩在家中的每个角落和妈妈的手机发起战争,但这并不仅仅只是一个「孩子和手机抢妈妈」的简单故事。

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水淹锤砸被碾压…虽然妈妈的手机确实有点惨,但继续往下看就会发现,小女孩的调皮其实是因为她留意到,妈妈也不喜欢随时都会响起铃声的手机。

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于是借助荣耀Magic3的来电注视铃声减弱功能,小女孩终于用自己小小的眼神,成功守护了妈妈不被打扰。

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当科技有了温度,我们要做的,是放大这温度去暖人心

找一个精准洞察,讲一个走心故事,带出荣耀Magic3的来电注视铃声减弱功能,这次传播目标清晰明确,因此Havas与荣耀客户也在短时间内达了成共识,我们基于品牌的人文关怀,有温度的科技定位,以及其社会责任感,最终选定以更加容易引发共鸣的亲子关系,作为这次传播的突破口。

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若你深情注视过生活,就会发现不一样的故事

在故事内容设定上,我们始终坚信,再动人的故事,都源于一个善意的社会洞察。于是我们观察到,缺少陪伴的小孩,总希望能够引起大人的注意,但他们的行为目的并非仅止于此,随着儿童的成长,他们也会用自己的方法,将获得的爱和陪伴反馈给父母。

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而准确表达这份孩子对父母的关爱,对还处于成长初期的小孩子来说,其实并不容易,甚至常常会以“被成年人忽视,甚至误解”而告终…于是,故事雏形诞生了,我们决定从孩子的视角,将这份亲子之间双向奔赴的爱,温暖而准确的传递出来。

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虽然故事内容规划推进相对顺利,但在执行过程中,如何找到一个“眼中有戏”的可爱小演员,也着实让大家花了些时间。在拍摄现场,导演与小演员也合作出了默契,小演员用自然流畅的表演和导演精准用心的捕捉,最终呈现出一个个可爱动人的镜头,让全片输出有了品质保障,且情绪饱满动人。

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在发布及传播节点上,Havas和荣耀客户观点也一如既往的默契一致,决定在感恩节这一天,将这支温情的故事短片按时推出。从大家的网评反馈来看,「陪伴与守护」这一核心内容确实有被完整的感受到,当然,还有小演员可可爱爱的眼神杀,也收获了一波好评。

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创意只是手段,归于产品才是故事的终点

不服务于产品的创意,不是好创意。作为广告从业者,Havas始终坚信,再好的故事也要回归产品本身,我们观察、我们讲述,但这一切的基础必是产品。

在眼神杀这个小故事中,我们将产品的来电注视铃声减弱功能露出,设置于小女孩守护妈妈情绪最饱满处,顺理成章且不尴尬突兀,在观看情绪的助推下,完成产品功能的传播任务,同时也将荣耀「饱含温度的科技属性」深植于受众心中。

最后,感谢每一位全心投入项目的参与者、给予我们信任的客户,以及默契满满的合作伙伴们,这波眼神杀,我们成功收官啦。

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